Wir leben in den sozialen Medien, bombardiert von absurden Posts und Trends, Reels und vielem mehr. Einige davon scheinen speziell dafür gemacht zu sein, zu spalten, Diskussionen zu entfachen und die Kommentare zu erhitzen. Aber warum? Woher kommt dieses fast zwanghafte Bedürfnis, immer provokantere Inhalte in den sozialen Medien zu veröffentlichen? Das Phänomen ist tiefer, als es scheint. Und das sagen nicht nur wir von Il Bosone: Es gibt soziologische Theorien, die helfen, das Geschehen hinter dem Bildschirm zu verstehen.
Extreme Inhalte in den sozialen Medien: Warum ziehen sie so sehr an?
Im digitalen Zeitalter dreht sich alles um eine einzige Währung: die Aufmerksamkeit, die aufgrund von KI-Modellen weiter abnimmt, was unsere Faulheit erhöht. Auf dieser Logik basiert ein wesentlicher Teil des Erfolgs von extremen Inhalten in den sozialen Medien. Es spielt keine Rolle, ob sie gefallen oder empören: Wichtig ist, dass darüber gesprochen, kommentiert und geteilt wird. Aber das ist nur die Oberfläche.
In den sozialen Medien gewinnt, wer am lautesten schreit. Provokante Inhalte werden mit Sichtbarkeit belohnt, weil sie Interaktionen erzeugen. Das wissen diejenigen, die virale Inhalte produzieren: Empörung, Erstaunen und Schock sind starke Magneten für das Auge. In einem Meer von Posts hat der Inhalt, der skandalisiert, einen Vorteil. Und es muss nicht einmal authentisch sein: Der Effekt kommt vor der Wahrheit.
Guy Debord, mit seiner Idee der „Gesellschaft des Spektakels“, hatte bereits alles erfasst: Wir leben in einer Welt, in der das Erscheinungsbild mehr zählt als die Substanz. Das Spektakel ist zur neuen sozialen Sprache geworden, und jeder extreme Post ist eine Performance.
Die Feeds der sozialen Medien sind nicht neutral. Die Algorithmen belohnen, was am Bildschirm fesselt, und oft sind das polarisierende Inhalte. Je mehr ein Post spaltet, desto höher landet er. Tatsächlich beherbergen die Plattformen nicht nur extreme Inhalte, sondern fördern sie aktiv.
Es wäre angebracht, eine Klammer über die Sprache der Politiker in diesem Sinne zu öffnen, aber das ist nicht der Ort.
Kurz gesagt, es ist kein Fehler des Systems: Es ist das System selbst, das so funktioniert.
Mit Millionen von Nutzern, die um einen Moment der Aufmerksamkeit konkurrieren, ist es zur Notwendigkeit geworden, sich abzuheben. Daher entsteht der Wettlauf um Provokation. Jeder extreme Post ist eine Bewerbung, um bemerkt, verfolgt oder auch nur in einem viralen Screenshot zu landen. Und wenn soziale Anerkennung zum Maßstab des eigenen Wertes wird, ist Übertreibung nur ein Mittel unter vielen.
Wie sind wir hierher gekommen? Einst hatten Zeitungen und Fernsehen Redaktionen, Direktoren, redaktionelle Filter. Heute reicht ein Smartphone aus, um alles zu veröffentlichen, und das Publikum ist oft schneller als die Kontrollen. Extreme Inhalte in den sozialen Medien verbreiten sich, bevor jemand sie überprüfen kann, und wenn die Widerlegungen kommen, ist es bereits zu spät: Der Effekt ist erzielt, der Staub aufgewirbelt.
Brb muss meinen Magen auspumpen lassen 🤪♬ original sound – Avery Cyrus
Man denke nur an die Menge an Fake News, die uns überfluten, hinter denen ein ganz bestimmter psychologischer Mechanismus steckt. In diesem Zusammenhang führt uns Jean Baudrillard in das Gebiet der Hyperrealität, wo die Grenzen zwischen wahr und falsch verschwimmen. Extreme Inhalte werden zu Simulakren: Kopien ohne Original, die nur existieren, um weitere Fiktion zu nähren.
Schließlich muss das Wort selbst analysiert werden: „sozial“. Als solche schaffen sie Mikro-Gemeinschaften, in denen das Extreme zum Zeichen der Zugehörigkeit wird. Je divisiver ein Inhalt ist, desto mehr stärkt er die Gruppe. Wer Provokationen veröffentlicht, sucht oft nicht den Dialog, sondern die Zustimmung einer Nische, die denselben Code teilt. Und je extremer dieser Code ist, desto mehr fühlt sich die Gruppe „vereint gegen den Rest der Welt“.
Zygmunt Bauman sprach in diesem Sinne von „flüssiger Moderne“: immer instabilere Identitäten, die in jeder digitalen Ecke nach Bestätigung suchen. Die Provokation wird zu einem Mittel, sich zu behaupten, auch wenn nur für einen Moment.
Der Punkt ist nicht nur zu fragen: „Warum tun die Content Creator das?“, sondern auch: „Warum funktioniert es so gut bei uns?“. Letztendlich stört uns vielleicht, dass wir beim Betrachten dieser Inhalte… auch etwas von uns selbst sehen.
