Η κινεζική εφαρμογή Xiaohongshu, που μετονομάστηκε σε “RedNote” από τους Αμερικανούς χρήστες, ζει μια στιγμή μεγάλης δημοτικότητας πέρα από τον ωκεανό. Σε μια στιγμή αβεβαιότητας για το μέλλον του TikTok στις Ηνωμένες Πολιτείες, όλο και περισσότεροι χρήστες αγκαλιάζουν αυτήν την πλατφόρμα που είναι ελάχιστα γνωστή εκτός Κίνας. Αλλά τι κάνει το RedNote τόσο ελκυστικό και ποιες είναι οι δυναμικές που δημιουργούνται μεταξύ των διαδικτυακών κοινοτήτων των δύο χωρών;
Γιατί όλοι κατεβάζουν το RedNote και τι σχέση έχει το TikTok
Η σκιά μιας πιθανής απαγόρευσης του TikTok έχει ωθήσει πολλούς Αμερικανούς να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις, και το RedNote έχει αποδειχθεί ο αγαπημένος προορισμός. Μια απαραίτητη παρένθεση: γιατί συμβαίνει αυτό; Το TikTok αντιμετωπίζει αυξανόμενο έλεγχο και την απειλή μιας πιθανής απαγόρευσης στις Ηνωμένες Πολιτείες λόγω ανησυχιών για την εθνική ασφάλεια και την ιδιωτικότητα των δεδομένων.
Η ByteDance, η εταιρεία δημιουργός του κοινωνικού δικτύου, προσπάθησε να αντιμετωπίσει αυτές τις ανησυχίες εφαρμόζοντας μέτρα όπως ο ανεξάρτητος έλεγχος των αλγορίθμων της, η αποθήκευση των δεδομένων των Αμερικανών χρηστών σε τοπικούς διακομιστές και η ίδρυση ενός συμβουλίου εποπτείας για την παρακολούθηση των θεμάτων ασφάλειας και ιδιωτικότητας.
Ωστόσο, πολλοί Αμερικανοί αξιωματούχοι παραμένουν σκεπτικοί σχετικά με την αποτελεσματικότητα αυτών των μέτρων και συνεχίζουν να πιέζουν για πιο αποφασιστική δράση κατά της εφαρμογής.
Αλλά ας επιστρέψουμε στο RedNote. Μέσα σε μόλις μία εβδομάδα, οι λήψεις της εφαρμογής σχεδόν τριπλασιάστηκαν, με πάνω από 700.000 νέους χρήστες σε μόλις δύο ημέρες.
Αυτή η μαζική εισροή έχει μετατρέψει αυτό που θα μπορούσε να φαίνεται ως απλή εναλλακτική σε ένα πραγματικό πολιτιστικό φαινόμενο, όπως μαρτυρά η επιτυχία των hashtag όπως το #TikTokRefugee.
Αλλά το RedNote δεν είναι μόνο μια διαφυγή από μια πιθανή απαγόρευση. Για πολλούς, η συμμετοχή σε αυτήν την πλατφόρμα αντιπροσωπεύει επίσης μια πράξη πρόκλησης προς τις πολιτικές της αμερικανικής κυβέρνησης, μια μορφή ψηφιακής δήλωσης ανεξαρτησίας. Με τους 300 εκατομμύρια χρήστες της στην Κίνα, η εφαρμογή βρέθηκε ξαφνικά στο παγκόσμιο προσκήνιο, καθιστώντας το σύμβολο μιας νέας εποχής διασύνδεσης μεταξύ των πολιτισμών.
Ένας σταυροδρόμι πολιτισμών και ευκαιριών
Η συνάντηση μεταξύ Αμερικανών και Κινέζων χρηστών στο RedNote έχει δημιουργήσει νέες και συναρπαστικές δυναμικές. Πολλοί Κινέζοι υποδέχτηκαν τους νέους αφιχθέντες με ενθουσιασμό, προσφέροντας οδηγίες για το πώς να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή και μοιράζοντας πτυχές του πολιτισμού τους.
Οι Αμερικανοί, από την πλευρά τους, προσαρμόζονται στους άγραφους κανόνες της πλατφόρμας, καλώντας να αποφεύγονται οι πολιτικές συζητήσεις και να επικεντρώνονται σε ελαφριά και δημιουργικά περιεχόμενα.
Το RedNote μετατρέπεται σε ένα πραγματικό ψηφιακό χωνευτήρι, όπου ιδέες και πολιτισμοί συγχωνεύονται με εκπληκτικούς τρόπους. Υπάρχουν εκείνοι που χρησιμοποιούν την άφιξη των Αμερικανών για να βελτιώσουν τα αγγλικά τους, εκείνοι που μοιράζονται συνταγές, συμβουλές μόδας και ταξιδιωτικές ιδέες για να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των νέων επισκεπτών.
Αυτή η πλατφόρμα, που ξεκίνησε ως τοπικό φαινόμενο, γίνεται γέφυρα μεταξύ μακρινών κόσμων, ένας τόπος όπου οι γλωσσικοί φραγμοί μειώνονται.
Οι διαφορές μεταξύ RedNote και TikTok
Αν και με την πρώτη ματιά το RedNote μπορεί να φαίνεται παρόμοιο με το TikTok, οι διαφορές μεταξύ των δύο πλατφορμών είναι πολλές και ουσιαστικές. Η καρδιά του RedNote είναι ο αλγόριθμός του, σχεδιασμένος να αναδεικνύει τα αυθεντικά ενδιαφέροντα των χρηστών αντί να προωθεί το περιεχόμενο διάσημων influencers. Αυτή η προσέγγιση δημιουργεί ένα περιβάλλον λιγότερο ανταγωνιστικό και πιο προσανατολισμένο στη δημιουργικότητα.
Επιπλέον, σε αντίθεση με το TikTok, που σχεδιάστηκε από την αρχή για ένα παγκόσμιο κοινό, το RedNote δεν προοριζόταν για αγγλόφωνους χρήστες. Αυτό το καθιστά μια μοναδική εμπειρία για όσους επιδιώκουν να ξεπεράσουν τους πολιτιστικούς φραγμούς.
Ακόμη και η ίδια η προέλευση της εφαρμογής κάνει τη διαφορά: το όνομα Xiaohongshu, με την ειρωνική του αναφορά στο διάσημο κείμενο του Μάο (“Κόκκινο Βιβλιαράκι”, πολιτικό έργο του πρώην προέδρου του Κομμουνιστικού Κόμματος της Κίνας), είναι ένα σύμβολο της σύγχρονης κινεζικής ποπ κουλτούρας.
Διαβάστε επίσης: Οι συνταγές της Μέσης Γης: ένας χρήστης διδάσκει πώς να μαγειρεύετε σαν Χόμπιτ στο TikTok (ΒΙΝΤΕΟ)
