Aller au cinéma est un rituel aimé par beaucoup : l’odeur du popcorn surtout s’il est mangé dans un cercueil, les lumières tamisées, le frisson du début de la projection. Pourtant, pour certains, il y a un détail qui gâche le plaisir : l’attente avant que le film commence. Les publicités et les bandes-annonces peuvent durer jusqu’à 30 minutes au-delà de l’heure indiquée sur le billet. C’est ce problème que le sénateur du Connecticut Martin Looney entend aborder.
Quand commence vraiment un film ? Un politicien veut que les cinémas disent la vérité
La proposition de Looney est simple : obliger les cinémas à indiquer deux horaires distincts, un pour le début du bloc publicitaire et un pour le démarrage effectif du film. L’idée est d’offrir aux spectateurs la liberté de choisir s’ils veulent profiter des bandes-annonces ou les éviter, économisant ainsi un temps précieux. Une question de transparence et de respect pour le public payant, soutient le sénateur. Et à juste titre !
Mais les exploitants de salles de cinéma ne sont pas d’accord.
Ils voient dans la proposition une menace pour leur modèle économique. Les publicités et les bandes-annonces, expliquent-ils, ne sont pas seulement une tradition bien établie (et ici nous pourrions objecter : cela signifie-t-il que parce que cela a toujours été ainsi, cela ne doit pas changer ?), mais une source de revenus cruciale pour la survie même des cinémas, déjà mis à rude épreuve par la baisse de fréquentation ces dernières années.
Et là, bien sûr, nous ne pouvons pas leur donner tort.
La question, cependant, va au-delà du simple aspect financier. Elle soulève une question fondamentale : la publicité avant le film est-elle vraiment une nuisance imposée ou fait-elle partie intégrante de l’expérience cinématographique ? Les opinions divergent. Pour certains, c’est une gêne à éliminer ; pour d’autres, un agréable apéritif, un moyen de découvrir les nouveautés à venir.
Le discours vaut évidemment si les publicités concernent vraiment de nouveaux films, des promotions liées au cinéma où nous sommes assis ou quelque chose en rapport avec la projection. Mais celles-ci ne rapportent pas autant que les publicités sponsorisées, qui paient pour être diffusées avant le film proprement dit.
Mais je vous propose un autre point de vue : à une époque où les plateformes à la demande répondent au cri de « tout de suite », peut-être que cette attente forcée a-t-elle un charme d’antan ? Si nous la lisions et la vivions comme une invitation à ralentir, à s’immerger progressivement dans l’atmosphère du grand écran ?
Une chose est certaine : pendant la projection, téléphones éteints et bouche fermée.
