L’application chinoise Xiaohongshu, rebaptisée « RedNote » par les utilisateurs américains, connaît un moment de grande popularité outre-Atlantique. Dans un moment d’incertitude sur l’avenir de TikTok aux États-Unis, de plus en plus d’utilisateurs adoptent cette plateforme peu connue en dehors de la Chine. Mais qu’est-ce qui rend RedNote si attrayante et quelles sont les dynamiques qui se créent entre les communautés en ligne des deux pays ?
Pourquoi tout le monde télécharge RedNote et quel est le lien avec TikTok
L’ombre d’une possible interdiction de TikTok a poussé de nombreux Américains à chercher des alternatives, et RedNote s’est révélée être la destination privilégiée. Une parenthèse nécessaire : pourquoi cela se produit-il ? TikTok fait face à un contrôle croissant et à la menace d’une interdiction potentielle aux États-Unis en raison de préoccupations concernant la sécurité nationale et la confidentialité des données.
ByteDance, l’entreprise créatrice du réseau social, a tenté de répondre à ces préoccupations en mettant en œuvre des mesures telles que le contrôle indépendant de ses algorithmes, le stockage des données des utilisateurs américains sur des serveurs localisés et la création d’un conseil de surveillance pour surveiller les problèmes de sécurité et de confidentialité.
Cependant, de nombreux responsables américains restent sceptiques quant à l’efficacité de ces mesures et continuent de pousser pour une action plus décisive contre l’application.
Mais revenons à RedNote. En une seule semaine, les téléchargements de l’application ont presque triplé, avec plus de 700 000 nouveaux utilisateurs en seulement deux jours.
Ce flux massif a transformé ce qui pouvait sembler être un simple substitut en un véritable phénomène culturel, comme en témoigne le succès de hashtags tels que #TikTokRefugee.
Mais RedNote n’est pas seulement une échappatoire à une possible interdiction. Pour beaucoup, l’adhésion à cette plateforme représente également un geste de défiance envers les politiques du gouvernement américain, une sorte de déclaration d’indépendance numérique. Avec ses 300 millions d’utilisateurs en Chine, l’application s’est soudainement retrouvée sous les projecteurs mondiaux, devenant le symbole d’une nouvelle ère d’interconnexion entre les cultures.
Un carrefour de cultures et d’opportunités
La rencontre entre utilisateurs américains et chinois sur RedNote a donné naissance à des dynamiques inédites et fascinantes. De nombreux Chinois ont accueilli les nouveaux arrivants avec enthousiasme, offrant des tutoriels sur l’utilisation de l’application et partageant des aspects de leur propre culture.
Les Américains, quant à eux, s’adaptent aux règles non écrites de la plateforme, invitant à éviter les discussions politiques et à se concentrer sur des contenus légers et créatifs.
RedNote se transforme en un véritable creuset numérique, où idées et cultures se fondent de manière surprenante. Certains utilisent l’arrivée des Américains pour améliorer leur anglais, d’autres partagent des recettes, des conseils de mode et des idées de voyage pour intriguer les nouveaux invités.
Cette plateforme, née comme un phénomène local, devient un pont entre des mondes éloignés, un lieu où les barrières linguistiques s’amenuisent.
Les différences entre RedNote et TikTok
Bien qu’à première vue RedNote puisse sembler similaire à TikTok, les différences entre les deux plateformes sont nombreuses et substantielles. Le cœur battant de RedNote est son algorithme, conçu pour valoriser les intérêts authentiques des utilisateurs plutôt que de promouvoir les contenus d’influenceurs célèbres. Cette approche crée un environnement moins compétitif et plus orienté vers la créativité.
De plus, contrairement à TikTok, qui a été conçu dès le départ pour un public mondial, RedNote n’a pas été conçue pour les utilisateurs anglophones. Cela en fait une expérience unique pour ceux qui cherchent à surmonter les barrières culturelles.
Même l’origine même de l’application fait la différence : le nom Xiaohongshu, avec son clin d’œil ironique au célèbre texte de Mao (« Petit livre rouge », œuvre politique de l’ancien président du Parti communiste chinois), est un symbole de la culture pop chinoise contemporaine.
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