„Oskarų“ ceremonija, oficialiai žinoma kaip „Akademijos apdovanojimai“, yra prestižiškiausias ir laukiamiausias metų renginys, kai septintoji mūza švenčiama per ikoniškų auksinių statulėlių įteikimą. Tačiau už raudonojo kilimo slypi sudėtingas ir griežtas sprendimų priėmimo procesas, kurį žino tik nedaugelis.
Akademijos apdovanojimų struktūra ir priėmimo procesas
Judančių vaizdų meno ir mokslo akademija (AMPAS), įkurta 1927 m., yra atsakinga už „Oskarų“ įteikimą. Šiuo metu ši organizacija apima daugiau nei 10 000 kino profesionalų, suskirstytų į įvairias kategorijas, atspindinčias sudėtingą kino industrijos struktūrą: režisieriai, aktoriai, scenaristai, prodiuseriai, garso technikai, vaizdo efektų ekspertai ir daugelis kitų.
Maža pastaba.
Patekimas į šią kultūrinę elitą priklauso nuo griežto atrankos proceso, kuris kartu su kitomis problemomis sukėlė tam tikrą maištą 2019 m. Kaip sakė Martinas Scorsese, „Akademija atstovauja lygiaverčių bendruomenei, kuri pripažįsta savo narių meistriškumą„.
Kritiniu tonu jis norėjo paremti konfliktą tarp komiteto ir Fotografijos, Montažo, Makiažo ir Šukuosenų bei Trumpametražių filmų sektorių, kurie 2019 m. „Oskarų“ ceremonijoje liko be apdovanojimų.
Dabar grįžkime prie apdovanojimų organizavimo.
Kiekvienas kandidatas turi gauti oficialų kvietimą iš organizacijos, remiantis jo reikšmingais indėliais į kino pasaulį. Šis kooptacijos mechanizmas užtikrina, kad tik patyrę ir talentingi profesionalai galėtų dalyvauti „Oskarų“ sprendimų priėmimo procese.
„Oskarų“ atrankos proceso etapai: dviejų lygių sistema
Kelias, vedantis į statulėlių įteikimą, susideda iš dviejų atskirų momentų:
Nominuojamųjų etapas: per šį pirmąjį žingsnį nariai balsuoja tik savo profesinėje kategorijoje. Pavyzdžiui, aktoriai siūlo kandidatus vaidybos kategorijoms, o režisieriai atrenka kolegas, vertus pripažinimo. Vienintelė išimtis yra kategorija „Geriausias filmas“, kurioje visi Akademijos nariai gali išreikšti savo nuomonę. Šis pradinis segmentavimas užtikrina, kad techninis vertinimas būtų atliekamas konkrečios srities ekspertų.
Galutinis balsavimas: kai kandidatų penketukai (arba dešimtukai, jei kalbame apie Geriausią filmą) yra nustatyti, visi Akademijos nariai dalyvauja laimėtojų atrankoje. Siekiant užtikrinti absoliučią proceso slaptumą ir nešališkumą, visą procedūrą prižiūri PricewaterhouseCoopers, nepriklausoma audito įmonė, garantuojanti metodologinį skaičiavimo griežtumą. Iki garsiosios vokų atidarymo akimirkos Dolby teatre, tik du šios įmonės atstovai žino laimėtojų vardus.
Tinkamumo reikalavimai
Ne visos kino produkcijos gali varžytis dėl „Oskarų“. Akademija nustatė tikslius kriterijus, apibrėžiančius kūrinio tinkamumą:
filmas turi būti ne trumpesnis nei 40 minučių, riba, skirianti ilgametražius filmus nuo trumpametražių (kurie turi atskiras kategorijas);
rodymas turi vykti komercinėje Los Andželo apygardos kino salėje bent septynias dienas iš eilės per atitinkamus kalendorinius metus;
kūrinys turi atitikti tam tikrus techninius standartus pagal raišką, formatą ir garso kokybę.
Įdomu tai, kad pastaraisiais metais šie parametrai sukėlė įdomius strateginius prisitaikymus srautinio perdavimo įmonėms. Tokios platformos kaip „Netflix“, „Amazon Prime“ ir „Apple TV+“ organizuoja ribotus savo pagrindinių filmų kino rodymus, kad atitiktų Akademijos reikalavimus, sukurdamos tiltą tarp tradicinio platinimo ir naujų kino žiūrėjimo būdų.
Balsavimo sistema: matematika valdo
Balsavimo mechanizmas, naudojamas prestižiškiausiai kategorijai, „Geriausiam filmui“, yra tikrai įdomus. Skirtingai nuo kitų apdovanojimų, kur galioja paprastos daugumos principas, šiuo atveju Akademija taiko preferencinę sistemą, įkvėptą Thomas Hare rinkimų metodo, sukurto XIX amžiuje.
Kiekvienas balsuotojas turi sudaryti pilną nominuotų filmų sąrašą, juos surikiuodamas nuo labiausiai iki mažiausiai patinkančio. Jei kūrinys iš karto gauna daugiau nei 50% pirmųjų preferencijų, jis skelbiamas nugalėtoju. Priešingu atveju, mažiausiai pirmųjų vietų turintis pavadinimas pašalinamas ir jo balsai perskirstomi pagal balsuotojų išreikštas antras preferencijas. Šis procesas tęsiasi tol, kol filmas pasiekia absoliučią daugumą.
Kaip visada, marketingas laimi
Holivude „Oskarą“ laimėti galima ne tik dėl meninės kokybės, bet ir, svarbiausia, dėl komunikacijos ir pozicionavimo strategijų. Gamybos įmonės investuoja milijonus dolerių į reklamines kampanijas, kad kuo geriau pozicionuotų savo filmus.
Šiuo atžvilgiu, deja ar laimei, tokie gigantai kaip „Netflix“ turi pranašumą, nes mažėjant žmonių, einančių į kiną, didėja prenumeratorių skaičius. Tai reiškia didesnę ugnies galią jiems.
Išleidimo laikas yra lemiamas veiksnys: filmai, platinami paskutinį metų ketvirtį, turi reikšmingą pranašumą, nes išlieka švieži balsuotojų atmintyje nominacijų laikotarpiu. Neatsitiktinai laikotarpis nuo spalio iki gruodžio paprastai vadinamas „Oskarų sezonu“.
Privatūs seansai Akademijos nariams yra esminis reklaminės strategijos elementas. Kaip pastebėjo prodiuseris Harvey Weinstein prieš savo nuopuolį, „laimėti „Oskarą“ yra 50% filmo kokybės ir 50% kampanijos efektyvumo klausimas„.
