Ceremonia Academy Awards, znana jako „Noc Oscarów”, jest najbardziej prestiżowym i oczekiwanym wydarzeniem roku, momentem, w którym sztuka siódmej muzy jest celebrowana poprzez wręczenie ikonicznych złotych statuetek. Ale za czerwonym dywanem kryje się złożony proces decyzyjny, który niewielu zna.
Struktura Academy Awards i proces przyjęcia
Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS), założona w 1927 roku, jest instytucją odpowiedzialną za przyznawanie Oscarów. Obecnie organizacja ta obejmuje ponad 10 000 profesjonalistów filmowych, podzielonych na różne kategorie, które odzwierciedlają złożoną strukturę przemysłu filmowego: reżyserzy, aktorzy, scenarzyści, producenci, technicy dźwięku, eksperci od efektów wizualnych i wielu innych.
Mała dygresja.
Wejście do tej kulturalnej elity jest uzależnione od rygorystycznego procesu selekcji, co doprowadziło, wraz z innymi problemami, do pewnego rodzaju buntu w 2019 roku. Jak powiedział Martin Scorsese, „Academy reprezentuje wspólnotę równych, która uznaje doskonałość swoich rówieśników„.
Krytycznym tonem chciał poprzeć konflikt między komitetem a sektorami Fotografia, Montaż, Makijaż i Fryzury oraz Krótkie Metraże, które znalazły się poza ceremonią wręczenia nagród podczas Oscarów 2019.
Teraz wróćmy do organizacji ceremonii wręczenia nagród.
Każdy kandydat musi otrzymać formalne zaproszenie od organizacji, oparte na jego znaczących wkładach w świat filmu. Ten mechanizm kooptacji gwarantuje, że tylko profesjonaliści o udokumentowanym doświadczeniu i talencie mogą uczestniczyć w procesie decyzyjnym Oscarów.
Etapy procesu selekcji Oscarów: system dwupoziomowy
Droga do przyznania statuetek składa się z dwóch odrębnych momentów:
Faza nominacji: podczas tego pierwszego etapu członkowie głosują wyłącznie w ramach swojej kategorii zawodowej. Aktorzy, na przykład, proponują kandydatury do kategorii aktorskich, podczas gdy reżyserzy wybierają kolegów zasługujących na uznanie. Jedynym wyjątkiem jest kategoria „Najlepszy Film”, w której wszyscy członkowie Akademii mogą wyrazić swoje preferencje. Ta początkowa segmentacja gwarantuje, że ocena techniczna jest dokonywana przez ekspertów z danego sektora.
Głosowanie końcowe: po zdefiniowaniu piątek kandydatów (lub dziesiątek, w przypadku Najlepszego Filmu), wszyscy członkowie Akademii uczestniczą w wyborze zwycięzców. Aby zapewnić absolutną tajność i bezstronność procesu, cała procedura jest nadzorowana przez PricewaterhouseCoopers, niezależną firmę audytorską, która gwarantuje rygor metodologiczny liczenia. Do momentu otwarcia słynnej koperty na scenie Dolby Theatre, tylko dwóch przedstawicieli tej firmy zna nazwiska zwycięzców.
Wymagania dotyczące kwalifikacji
Nie wszystkie produkcje filmowe mogą ubiegać się o Oscary. Akademia ustaliła precyzyjne kryteria, które definiują kwalifikowalność dzieła:
film musi mieć minimalną długość 40 minut, co odróżnia filmy pełnometrażowe od krótkometrażowych (które mają dedykowane kategorie);
projekcja musi odbywać się w komercyjnym kinie w hrabstwie Los Angeles przez co najmniej siedem dni z rzędu w roku kalendarzowym, którego dotyczy;
dzieło musi spełniać określone standardy techniczne w zakresie rozdzielczości, formatu i jakości dźwięku.
Ciekawostką, która dzieje się od kilku lat, jest to, że te parametry wygenerowały interesujące adaptacje strategiczne dla firm streamingowych. Platformy takie jak Netflix, Amazon Prime i Apple TV+ organizują ograniczone projekcje kinowe swoich czołowych tytułów, aby spełnić wymagania Akademii, tworząc pomost między tradycyjną dystrybucją a nowymi sposobami konsumpcji filmowej.
System głosowania: rządzi matematyka
Mechanizm głosowania używany w najbardziej prestiżowej kategorii, „Najlepszy Film”, jest naprawdę interesujący. W przeciwieństwie do innych nagród, gdzie obowiązuje zasada zwykłej większości, w tym przypadku Akademia stosuje system preferencyjny inspirowany metodą wyborczą Thomasa Hare’a, teoretyzowaną w XIX wieku.
Każdy głosujący jest zobowiązany do sporządzenia pełnej klasyfikacji nominowanych filmów, porządkując je od najbardziej do najmniej docenianego. Jeśli dzieło natychmiast uzyska ponad 50% pierwszych preferencji, zostaje ogłoszone zwycięzcą. W przeciwnym razie tytuł z najmniejszą liczbą pierwszych miejsc zostaje wyeliminowany, a jego głosy są redystrybuowane zgodnie z drugimi preferencjami wyrażonymi przez głosujących. Proces ten trwa, aż film nie osiągnie absolutnej większości.
Jak zawsze, marketing się opłaca
W Hollywood, Oscara nie zdobywa się tylko dzięki jakości artystycznej, ale także, a może przede wszystkim, dzięki strategiom komunikacyjnym i pozycjonującym. Wytwórnie filmowe inwestują miliony dolarów w kampanie promocyjne, aby jak najlepiej pozycjonować swoje filmy.
W tym, niestety lub na szczęście, giganci tacy jak Netflix mają przewagę, ponieważ zmniejszenie liczby osób chodzących do kina odpowiada wzrostowi liczby subskrybentów. Przekłada się to na większą siłę rażenia dla nich.
Terminy premier są kluczowym czynnikiem: filmy dystrybuowane w ostatnim kwartale roku mają znaczącą przewagę, pozostając świeżymi w pamięci głosujących podczas okresu nominacji. Nie bez powodu okres od października do grudnia jest powszechnie nazywany „sezonem Oscarowym”.
Prywatne pokazy dla członków Akademii stanowią kluczowy element strategii promocyjnej. Jak zauważył producent Harvey Weinstein przed swoją upadkiem, „zdobycie Oscara to w 50% kwestia jakości filmu, a w 50% skuteczności kampanii„.
