Похід у кіно — це ритуал, улюблений багатьма: запах попкорну, особливо якщо його їдять у труні, приглушене світло, хвилювання на початку показу. Проте, для деяких є деталь, яка псує задоволення: очікування перед початком фільму. Рекламні ролики та трейлери можуть тривати до 30 хвилин понад час, вказаний на квитку. Це проблема, яку сенатор з Коннектикуту Мартін Луні має намір вирішити.
Коли насправді починається фільм? Політик хоче, щоб кінотеатри говорили правду
Пропозиція Луні проста: зобов’язати кінотеатри вказувати два окремі часи, один для початку рекламного блоку і один для фактичного початку фільму. Ідея полягає в тому, щоб надати глядачам свободу вибору, чи насолоджуватися трейлерами, чи уникати їх, заощаджуючи дорогоцінний час. Питання прозорості та поваги до платної аудиторії, стверджує сенатор. І це справедливо!
Але керівники кінотеатрів не погоджуються.
Вони бачать у пропозиції загрозу їхньому бізнес-моделі. Реклами та трейлери, пояснюють вони, не лише усталена традиція (і тут ми можемо заперечити: це означає, що якщо так завжди робили, то це не повинно змінюватися?), але й важливе джерело доходу для самого виживання кінотеатрів, які вже зазнали труднощів через зниження кількості глядачів в останні роки.
І тут, звісно, ми не можемо їх звинувачувати.
Питання, однак, виходить за межі фінансового аспекту. Воно піднімає фундаментальне питання: чи дійсно реклама перед фільмом є нав’язаною незручністю, чи є невід’ємною частиною кінематографічного досвіду? Думки розходяться. Для деяких це незручність, яку слід усунути; для інших — приємна закуска, спосіб дізнатися про новинки.
Це, звісно, має сенс, якщо реклама дійсно стосується нових фільмів, акцій, пов’язаних з кінотеатром, у якому ми сидимо, або чогось, що стосується показу. Але ці не приносять стільки, скільки спонсорські реклами, які платять за те, щоб бути показаними перед самим фільмом.
Але я пропоную вам іншу точку зору: у час, коли платформи на вимогу відповідають на заклик “все одразу”, можливо, це вимушене очікування має свій старовинний шарм? Якщо ми прочитаємо і переживемо це як запрошення уповільнити, зануритися поступово в атмосферу великого екрану?
Одне, що точно: під час показу телефони вимкнені і рот закритий.
