Церемонія Academy Awards, відома як “Ніч Оскарів”, є найпрестижнішою та найочікуванішою подією року, моментом, коли мистецтво сьомої музи святкується через вручення знакових золотих статуеток. Але за червоною доріжкою стоїть складний і суворий процес прийняття рішень, який мало хто знає.
Структура Academy Awards та процес прийняття
Академія кінематографічних мистецтв і наук (AMPAS), заснована в 1927 році, є установою, відповідальною за вручення Оскарів. Наразі ця організація налічує понад 10 000 кінопрофесіоналів, розділених на різні категорії, що відображають складну структуру кіноіндустрії: режисери, актори, сценаристи, продюсери, звукові техніки, експерти з візуальних ефектів та багато інших.
Невелика ремарка.
Вступ до цієї культурної еліти підпорядковується суворому процесу відбору, і це призвело, разом з іншими проблемами, до своєрідного бунту у 2019 році. Як сказав Мартін Скорсезе, “Академія представляє спільноту рівних, яка визнає досконалість своїх колег“.
З критичним тоном він хотів підтримати конфлікт між комітетом та секторами Фотографія, Монтаж, Макіяж і Перукарство та Короткометражки, які опинилися поза нагородженням під час Оскарів 2019 року.
Тепер повернемося до організації нагородження.
Кожен кандидат повинен отримати офіційне запрошення від організації, засноване на його значних внесках у світ кіно. Цей механізм кооптації гарантує, що лише професіонали з доведеною досвідченістю та талантом можуть брати участь у процесі прийняття рішень Оскарів.
Етапи процесу відбору Оскарів: дворівнева система
Шлях до вручення статуеток складається з двох окремих моментів:
Етап номінацій: під час цього першого кроку члени голосують виключно в межах своєї професійної категорії. Актори, наприклад, пропонують кандидатури для акторських категорій, тоді як режисери обирають колег, які заслуговують на визнання. Єдиним винятком є категорія “Найкращий фільм”, для якої всі члени Академії можуть висловити свої переваги. Ця початкова сегментація гарантує, що технічна оцінка проводиться експертами у відповідній галузі
Фінальне голосування: після визначення п’ятірок кандидатів (або десятків, у випадку Найкращого фільму), всі члени Академії беруть участь у виборі переможців. Щоб забезпечити абсолютну секретність та неупередженість процесу, вся процедура контролюється PricewaterhouseCoopers, незалежною аудиторською компанією, яка гарантує методологічну строгість підрахунку. До моменту відкриття відомого конверта на сцені Dolby Theatre лише два представники цієї компанії знають імена переможців
Вимоги до прийнятності
Не всі кінопродукції можуть змагатися за Оскар. Академія встановила чіткі критерії, які визначають придатність твору:
фільм повинен мати мінімальну тривалість 40 хвилин, поріг, що відрізняє повнометражні фільми від короткометражок (які мають окремі категорії);
показ має відбутися в комерційному кінотеатрі округу Лос-Анджелес протягом щонайменше семи днів поспіль у межах календарного року, що розглядається;
твір повинен відповідати певним технічним стандартам щодо роздільної здатності, формату та якості звуку.
Цікава річ, яка відбувається останніми роками, полягає в тому, що ці параметри породили цікаві стратегічні адаптації для стрімінгових компаній. Платформи, такі як Netflix, Amazon Prime та Apple TV+, організовують обмежені кінопокази своїх провідних фільмів, щоб задовольнити вимоги Академії, створюючи міст між традиційним розповсюдженням та новими способами перегляду кіно.
Система голосування: панує математика
Механізм голосування, що використовується для найпрестижнішої категорії, “Найкращий фільм”, дійсно цікавий. На відміну від інших нагород, де діє принцип простої більшості, в цьому випадку Академія використовує преференційну систему, натхненну виборчим методом Томаса Хейра, теоретизованим у XIX столітті.
Кожен виборець повинен скласти повний рейтинг кандидатів, розташовуючи їх від найбільш до найменш улюблених. Якщо твір одразу отримує більше 50% перших переваг, він оголошується переможцем. В іншому випадку, назва з найменшою кількістю перших місць виключається, і його голоси перерозподіляються відповідно до других переваг, висловлених виборцями. Цей процес триває, поки фільм не досягне абсолютної більшості.
Як завжди, маркетинг винагороджує
У Голлівуді Оскар досягається не лише завдяки художній якості, але й, перш за все, завдяки стратегіям комунікації та позиціонування. Виробничі компанії вкладають мільйони доларів у промоційні кампанії, щоб найкращим чином позиціонувати свої фільми.
У цьому, на жаль чи на щастя, гіганти, такі як Netflix, мають перевагу, оскільки зменшення кількості людей, які ходять у кіно, відповідає збільшенню кількості підписників. Це перетворюється на більшу вогневу міць для них.
Час виходу є вирішальним фактором: фільми, випущені в останньому кварталі року, мають значну перевагу, залишаючись свіжими в пам’яті виборців під час періоду номінацій. Недарма період з жовтня по грудень зазвичай називають “сезоном Оскарів”.
Приватні покази для членів Академії є важливим елементом промоційної стратегії. Як зазначив продюсер Харві Вайнштейн перед своїм падінням у немилість, “виграти Оскар на 50% залежить від якості фільму і на 50% від ефективності кампанії“.
