Εκείνα τα πολύχρωμα τουβλάκια που γέμισαν την παιδική μας ηλικία κρύβουν ένα γλωσσικό μυστικό τόσο απλό όσο και λαμπρό. Πέρα από την περίεργη και συγκινητική ιστορία της γέννησης των LEGO, το όνομα από μόνο του έχει πίσω του ένα νόημα πολύ φορτωμένο με σημασία. Όχι μόνο στη δανική γλώσσα, όπως πολλοί μπορεί να νομίζουν, αλλά… Και στα λατινικά!
Η λεπτομέρεια που λίγοι γνωρίζουν για το όνομα LEGO
Το LEGO προέρχεται από τη δανική έκφραση “Leg Godt”, που σημαίνει κυριολεκτικά “παίξε καλά”, δηλαδή μια πρόσκληση για δημιουργικότητα που κρύβεται ακριβώς στο όνομα της μάρκας.
Αλλά η ευφυΐα δεν σταματά εδώ. Όποιος έχει μελετήσει λατινικά θα έχει παρατηρήσει ότι σε αυτή την αρχαία γλώσσα “Lego” είναι το ρήμα για “συναρμολογώ” ή “συνθέτω“. Μια εξαιρετική σύμπτωση (ή ίσως όχι) που ενσαρκώνει τέλεια την ουσία αυτών των μικρών συνθετικών μπλοκ.
Αυτή η διπλή ετυμολογική ανάγνωση αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία πίσω από την εταιρεία που ιδρύθηκε από τον Ole Kirk Christiansen το 1932 και που προορίζεται να πάει στο διάστημα. Μάλιστα, έχει ήδη πάει!
Τα πρώτα προϊόντα LEGO ήταν ξύλινα παιχνίδια, κατασκευασμένα χειροποίητα στη μικρή πόλη του Billund. Μόνο μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο η εταιρεία έκανε το αποφασιστικό βήμα προς τα πλαστικά υλικά, πατεντάροντας το 1949 εκείνο το σύστημα συναρμολόγησης που θα άλλαζε για πάντα τον κόσμο των παιχνιδιών.
Οι δεκαετίες του ’60 και του ’70 έφεραν μια σημαντική κρίση με την άφιξη των ηλεκτρονικών παιχνιδιών. Αντιμέτωπη με αυτή την απειλή, η εταιρεία κατάφερε να επανεφεύρει στρατηγικά τον εαυτό της αντί να παραδοθεί, επεκτείνοντας το όραμά της πέρα από τα παραδοσιακά όρια.
Ο κατάλογος LEGO σήμερα εκτείνεται από τα κλασικά αρχιτεκτονικά σετ μέχρι τις συνεργασίες με franchise όπως το Star Wars και ο Harry Potter, περνώντας από τον Άρχοντα των Δαχτυλιδιών που μας χάρισε την πιστότατη αναπαραγωγή του Barad Dur.
Εν ολίγοις, πίσω από κάθε όνομα υπάρχει μια ιστορία, ένα νόημα και σίγουρα συναισθήματα. Η δύναμη μιας ιδέας είναι απλή, αλλά τόσο ισχυρή που αντέχει στο χρόνο χάρη στην ευφυΐα εκείνων που την προώθησαν.
