Eiti į kiną yra daugelio mėgstamas ritualas: spragėsių kvapas ypač jei jie valgomi karste, pritemdytos šviesos, pradžios jaudulys. Tačiau kai kuriems yra viena detalė, kuri gadina malonumą: laukti, kol prasidės filmas. Reklamos ir anonsai gali tęstis iki 30 minučių po biliete nurodyto laiko. Tai problema, kurią Konektikuto senatorius Martinas Looney ketina spręsti.
Kada iš tikrųjų prasideda filmas? Politikas nori, kad kino teatrai sakytų tiesą
Looney pasiūlymas yra paprastas: įpareigoti kino teatrus nurodyti du skirtingus laikus, vieną reklamos bloko pradžiai ir kitą tikram filmo pradžiai. Idėja yra suteikti žiūrovams laisvę pasirinkti, ar mėgautis anonsais, ar jų išvengti, taip sutaupant brangaus laiko. Tai skaidrumo ir pagarbos mokančiai auditorijai klausimas, teigia senatorius. Ir teisingai!
Tačiau kino teatrų valdytojai nesutinka.
Jie mato pasiūlyme grėsmę jų verslo modeliui. Reklamos ir anonsai, aiškina jie, nėra tik nusistovėjusi tradicija (ir čia turėtume ką pasakyti: ar tai reiškia, kad jei visada taip buvo, tai neturėtų keistis?), bet ir pagrindinis pajamų šaltinis pačių kino teatrų išlikimui, kurie jau buvo stipriai paveikti žiūrovų sumažėjimo pastaraisiais metais.
Ir čia, žinoma, negalime jiems prieštarauti.
Tačiau klausimas eina toliau nei vien finansinis aspektas. Jis kelia pagrindinį klausimą: ar reklama prieš filmą tikrai yra primestas nepatogumas, ar neatsiejama kino patirties dalis? Nuomonės skiriasi. Kai kuriems tai yra nepatogumas, kurį reikia pašalinti; kitiems tai yra malonus užkandis, būdas sužinoti apie naujienas.
Žinoma, tai galioja, jei reklamos tikrai susijusios su naujais filmais, akcijomis, susijusiomis su kino teatru, kuriame sėdime, ar kažkuo, kas susiję su rodymu. Tačiau šios neuždirba tiek, kiek reklamos rėmėjų, kurie moka, kad būtų rodomi prieš tikrąjį filmą.
Bet aš siūlau jums kitą požiūrį: istoriniame momente, kai pagal užsakymą platformos atsako į šauksmą „viskas iš karto”, galbūt šis priverstinis laukimas turi savo senovinį žavesį? Jei tai skaitytume ir gyventume kaip kvietimą sulėtinti tempą, palaipsniui pasinerti į didžiojo ekrano atmosferą?
Viena vis dėlto yra aišku: per rodymą telefonai išjungti ir burna uždaryta.
