Поход в кино — это ритуал, любимый многими: запах попкорна, особенно если его едят в гробу, приглушенные огни, волнение от начала показа. Однако для некоторых есть деталь, которая портит удовольствие: ожидание перед началом фильма. Рекламные ролики и трейлеры могут длиться до 30 минут сверх времени, указанного на билете. Это проблема, которую сенатор из Коннектикута Мартин Луни намерен решить.
Когда на самом деле начинается фильм? Политик хочет, чтобы кинотеатры говорили правду
Предложение Луни простое: обязать кинотеатры указывать два разных времени, одно для начала рекламного блока и другое для фактического начала фильма. Идея заключается в том, чтобы предоставить зрителям свободу выбора, наслаждаться трейлерами или избегать их, экономя драгоценное время. Вопрос прозрачности и уважения к платящей публике, утверждает сенатор. И это справедливо!
Но владельцы кинотеатров не согласны.
Они видят в предложении угрозу их бизнес-модели. Рекламные ролики и трейлеры, объясняют они, не только устоявшаяся традиция (и здесь мы можем поспорить: значит, если так всегда делали, то это не должно меняться?), но и важный источник дохода для самого выживания кинотеатров, которые уже испытывают трудности из-за снижения числа зрителей в последние годы.
И здесь, конечно, мы не можем их винить.
Однако вопрос выходит за рамки чисто финансового аспекта. Он поднимает фундаментальный вопрос: действительно ли реклама перед фильмом — это навязанный раздражитель или неотъемлемая часть киноопыта? Мнения расходятся. Для некоторых это раздражение, от которого нужно избавиться; для других — приятная закуска, способ узнать о новинках.
Конечно, это имеет смысл, если реклама действительно касается новых фильмов, акций, связанных с кинотеатром, в котором мы находимся, или чего-то, относящегося к показу. Но они не приносят столько, сколько спонсорская реклама, которая платит за то, чтобы быть показанной перед самим фильмом.
Но я предлагаю вам другой взгляд: в исторический момент, когда платформы по запросу отвечают на крик «все сразу», возможно, это вынужденное ожидание имеет свое очарование из прошлого? Если бы мы читали и жили это как приглашение замедлиться, погрузиться постепенно в атмосферу большого экрана?
Одно, однако, точно: во время показа телефоны выключены и рот закрыт.
