A cerimônia dos Academy Awards, notoriamente chamada de “A noite do Oscar”, constitui o evento mais prestigioso e aguardado do ano, um momento em que a arte da sétima musa é celebrada através da entrega das icônicas estatuetas douradas. Mas por trás do tapete vermelho há um processo decisório complexo e rigoroso que poucos conhecem.
A estrutura do Academy Awards e o processo de admissão
A Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS), fundada em 1927, representa a instituição responsável pela atribuição dos Oscars. Atualmente, esta organização compreende mais de 10.000 profissionais do cinema, divididos em várias categorias que refletem a complexa articulação da indústria cinematográfica: diretores, atores, roteiristas, produtores, técnicos de som, especialistas em efeitos visuais e muitos outros.
Pequena pausa.
A entrada nesta elite cultural está subordinada a um rigoroso processo de seleção e isso levou, juntamente com outros problemas, a uma espécie de revolta em 2019. Como disse Martin Scorsese, “a Academy representa uma comunidade de pares que reconhece a excelência de seus semelhantes“.
Com tom crítico, ele quis apoiar o confronto entre o comitê e os setores de Fotografia, Montagem, Maquiagem e Penteado e Curtas-Metragens que se viram fora da premiação durante o Oscar de 2019.
Agora voltemos à organização da premiação.
Cada candidato deve receber um convite formal da organização, baseado em suas contribuições significativas para o mundo do cinema. Este mecanismo de cooptação garante que apenas profissionais de comprovada experiência e talento possam participar do processo decisório dos Oscars.
As fases do processo de seleção dos Oscars: um sistema de dois níveis
O caminho que leva à atribuição das estatuetas se articula em dois momentos distintos:
Fase das nomeações: durante este primeiro passo, os membros votam exclusivamente dentro de sua própria categoria profissional. Os atores, por exemplo, propõem as candidaturas para as categorias interpretativas, enquanto os diretores selecionam os colegas merecedores de reconhecimento. A única exceção é representada pela categoria “Melhor Filme”, para a qual todos os membros da Academy podem expressar suas preferências. Esta segmentação inicial garante que a avaliação técnica seja realizada por especialistas do setor específico
Votação final: uma vez definidas as listas de candidatos (ou as dezenas, no caso de Melhor Filme), todos os membros da Academy participam da seleção dos vencedores. Para assegurar a absoluta confidencialidade e imparcialidade do processo, todo o procedimento é supervisionado pela PricewaterhouseCoopers, uma empresa de auditoria independente que garante o rigor metodológico da contagem. Até o momento da abertura do famoso envelope no palco do Dolby Theatre, apenas dois representantes desta empresa conhecem os nomes dos vencedores
Os requisitos de elegibilidade
Nem todas as produções cinematográficas podem concorrer aos Oscars. A Academy estabeleceu critérios precisos que definem a elegibilidade de uma obra:
o filme deve ter uma duração mínima de 40 minutos, limite que distingue os longas-metragens dos curtas-metragens (que têm categorias dedicadas);
a exibição deve ocorrer em uma sala de cinema comercial do condado de Los Angeles por pelo menos sete dias consecutivos dentro do ano civil de referência;
a obra deve respeitar determinados padrões técnicos em termos de resolução, formato e qualidade de áudio.
Uma coisa curiosa que está acontecendo há alguns anos é que esses parâmetros geraram interessantes adaptações estratégicas para as empresas de streaming. Plataformas como Netflix, Amazon Prime e Apple TV+ organizam exibições cinematográficas limitadas de seus títulos de destaque para atender aos requisitos da Academy, criando uma ponte entre a distribuição tradicional e as novas formas de consumo cinematográfico.
O sistema de votação: a matemática prevalece
O mecanismo de votação utilizado para a categoria mais prestigiosa, a de “Melhor Filme”, é realmente interessante. Ao contrário do que acontece para os outros prêmios, onde prevalece o princípio da maioria simples, neste caso a Academy adota um sistema preferencial inspirado no método eleitoral de Thomas Hare, teorizado no século XIX.
Cada votante é chamado a elaborar uma classificação completa dos filmes candidatos, ordenando-os do mais apreciado ao menos apreciado. Se uma obra obtiver imediatamente mais de 50% das primeiras preferências, é proclamada vencedora. Caso contrário, o título com o menor número de primeiros lugares é eliminado e seus votos são redistribuídos com base nas segundas preferências expressas pelos votantes. Este processo continua até que um filme alcance a maioria absoluta.
Como sempre, o marketing recompensa
Em Hollywood, o Oscar não é alcançado apenas com a qualidade artística, mas também e principalmente graças a estratégias de comunicação e posicionamento. As casas de produção investem milhões de dólares em campanhas promocionais para posicionar da melhor forma seus filmes.
Nisso, infelizmente ou felizmente, gigantes como a Netflix jogam em vantagem, visto que a uma diminuição de pessoas que vão ao cinema corresponde um aumento de usuários assinantes. Isso se traduz em uma maior potência de fogo para eles.
A temporalidade de lançamento representa um fator crucial: os filmes distribuídos no último trimestre do ano desfrutam de uma vantagem significativa, permanecendo frescos na memória dos votantes durante o período das nomeações. Não por acaso, o período entre outubro e dezembro é comumente chamado de “temporada do Oscar”.
As exibições privadas para os membros da Academy constituem então um elemento fundamental da estratégia promocional. Como observou o produtor Harvey Weinstein antes de sua queda em desgraça, “vencer um Oscar é 50% questão de qualidade do filme e 50% eficácia da campanha“.
