Церемония Academy Awards, известная как «Ночь Оскаров», является самым престижным и ожидаемым событием года, моментом, когда искусство седьмой музы празднуется через вручение культовых золотых статуэток. Но за красной дорожкой скрывается сложный и строгий процесс принятия решений, о котором мало кто знает.
Структура Academy Awards и процесс допуска
Академия кинематографических искусств и наук (AMPAS), основанная в 1927 году, является учреждением, ответственным за присуждение Оскаров. В настоящее время эта организация включает более 10 000 профессионалов кино, разделенных на различные категории, отражающие сложную структуру киноиндустрии: режиссеры, актеры, сценаристы, продюсеры, звуковые техники, эксперты по визуальным эффектам и многие другие.
Небольшое отступление.
Вступление в эту культурную элиту подчинено строгому процессу отбора, и это привело, наряду с другими проблемами, к своего рода восстанию в 2019 году. Как сказал Мартин Скорсезе, «Академия представляет собой сообщество равных, которое признает превосходство своих коллег«.
С критическим тоном он поддержал конфликт между комитетом и секторами Фотография, Монтаж, Грим и Парикмахерское искусство и Короткометражные фильмы, которые оказались вне награждения во время Оскаров 2019 года.
Теперь вернемся к организации награждения.
Каждый кандидат должен получить официальное приглашение от организации, основанное на его значительных вкладах в мир кино. Этот механизм кооптации гарантирует, что только профессионалы с доказанным опытом и талантом могут участвовать в процессе принятия решений Оскаров.
Этапы процесса отбора Оскаров: двухуровневая система
Путь, ведущий к вручению статуэток, состоит из двух отдельных моментов:
Этап номинаций: на этом первом этапе члены голосуют исключительно в рамках своей профессиональной категории. Актеры, например, предлагают кандидатуры для актерских категорий, в то время как режиссеры выбирают коллег, достойных признания. Единственное исключение составляет категория «Лучший фильм», для которой все члены Академии могут выразить свои предпочтения. Эта начальная сегментация гарантирует, что техническая оценка проводится экспертами в конкретной области
Финальное голосование: после определения пятерок кандидатов (или десятков, в случае Лучшего фильма), все члены Академии участвуют в выборе победителей. Чтобы обеспечить абсолютную секретность и беспристрастность процесса, вся процедура контролируется PricewaterhouseCoopers, независимой аудиторской компанией, которая гарантирует методологическую строгость подсчета. До момента открытия знаменитого конверта на сцене театра Долби только два представителя этой компании знают имена победителей
Требования к допустимости
Не все кинопроизведения могут претендовать на Оскар. Академия установила точные критерии, определяющие пригодность произведения:
фильм должен иметь минимальную продолжительность 40 минут, порог, который отличает полнометражные фильмы от короткометражных (у которых есть отдельные категории);
показ должен проходить в коммерческом кинотеатре округа Лос-Анджелес не менее семи дней подряд в течение календарного года;
произведение должно соответствовать определенным техническим стандартам в отношении разрешения, формата и качества звука.
Интересный факт, который происходит в последние годы, заключается в том, что эти параметры породили интересные стратегические адаптации для стриминговых компаний. Платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и Apple TV+, организуют ограниченные кинопоказы своих главных фильмов, чтобы соответствовать требованиям Академии, создавая мост между традиционным распространением и новыми способами потребления кино.
Система голосования: математика в действии
Механизм голосования, используемый для самой престижной категории, «Лучший фильм», действительно интересен. В отличие от других наград, где действует принцип простого большинства, в этом случае Академия использует преференциальную систему, вдохновленную избирательным методом Томаса Хэра, теоретизированным в XIX веке.
Каждый голосующий должен составить полный рейтинг номинированных фильмов, расположив их от наиболее понравившегося до наименее предпочтительного. Если произведение сразу получает более 50% первых предпочтений, оно объявляется победителем. В противном случае, название с наименьшим количеством первых мест исключается, и его голоса перераспределяются в соответствии со вторыми предпочтениями, выраженными голосующими. Этот процесс продолжается до тех пор, пока фильм не достигнет абсолютного большинства.
Как всегда, маркетинг вознаграждает
В Голливуде Оскар достигается не только благодаря художественному качеству, но и, прежде всего, благодаря стратегиям коммуникации и позиционирования. Кинокомпании вкладывают миллионы долларов в промоциональные кампании, чтобы наилучшим образом позиционировать свои фильмы.
В этом, к сожалению или к счастью, гиганты, такие как Netflix, имеют преимущество, так как с уменьшением числа людей, посещающих кинотеатры, увеличивается количество подписчиков. Это приводит к большей огневой мощи для них.
Время выхода является ключевым фактором: фильмы, выпущенные в последнем квартале года, имеют значительное преимущество, оставаясь свежими в памяти голосующих в период номинаций. Не случайно период с октября по декабрь обычно называют «сезоном Оскаров».
Частные показы для членов Академии затем становятся важным элементом промоциональной стратегии. Как заметил продюсер Харви Вайнштейн до своего падения в немилость, «выиграть Оскар на 50% зависит от качества фильма и на 50% от эффективности кампании«.
